Encourager la prochaine génération de femmes en technologie

Description

Tech Girl est une initiative de Valtech visant à éveiller l’intérêt des jeunes filles pour la technologie et à renforcer leur confiance en programmation. Pour augmenter la visibilité et l’impact du programme, j’ai dirigé la refonte de l’identité visuelle de la sous-marque Tech Girl au sein de l’équipe globale de design de Valtech. L’objectif était de créer une identité moderne, inspirante et pertinente pour une audience jeunesse diversifiée à l’échelle internationale.

Problématique

L’identité visuelle initiale de Tech Girl était dépassée et ne résonnait pas avec le public cible — des jeunes filles et adolescentes curieuses du monde technologique. Le branding manquait de cohérence et de fraîcheur, en s’appuyant trop sur des stéréotypes genrés qui allaient à l’encontre de la mission d’empowerment du programme.

Objectif

Repenser la sous-marque Tech Girl avec une identité audacieuse et actuelle, qui met de l’avant la créativité, l’inclusivité et l’autonomisation des jeunes dans le domaine des technologies — tout en respectant les standards globaux de la marque Valtech.

Stratégie de design

L’approche visuelle visait un équilibre subtil entre énergie ludique et univers technologique. J’ai conçu des illustrations pensées pour interpeller à la fois les enfants et les ados, en évitant les clichés visuels traditionnellement associés aux filles. Au lieu de codes genrés, j’ai opté pour un langage graphique dynamique et technologique mettant en valeur l’innovation, l’inclusion et l’empowerment.

Faits saillants

• Refonte réussie de l’identité de la marque Tech Girl à travers le réseau mondial de Valtech.
  
• Commentaires très positifs de la part des équipes internes et des dirigeants pour la clarté visuelle et la sensibilité culturelle.
  
• Adhésion accrue des parties prenantes et enthousiasme renouvelé pour l’expansion du programme.
  
• Les nouveaux visuels sont désormais utilisés dans des ateliers, du matériel marketing et des événements internationaux.
  
  

Équipe & méthodologie

En tant que designer UX/UI au sein de l’équipe globale, je rapportais directement à la directrice de création. J’ai utilisé Figma et Adobe Illustrator pour développer un tableau de direction artistique, concevoir des variations de logos, des illustrations et une série de collants, tout en assurant la cohérence visuelle de l’ensemble des éléments de la marque.